世界の老舗大国の務めとして、わが国由来のSHINISE と NORENの言葉としての国際化を推進する。それはすなわち、これらの「言葉」の背後に隠された日本的経営の「実質」、その長所や普遍性を世界に広めていくことにつながる。活動は、当初は日本ならびに老舗団体との交流を軸とする。